新年的脚步逼近，上海的街头一下子热闹起来，路边、长廊、橱窗里，各种节日的元素伴着商家的促销跳跃在人们眼前。而在背后，主导这一切的是一门艺术：陈列设计。

　　创办于北京的中赫陈列是国内首家专业的陈列培训咨询机构，其总经理谢雯麟前不久来上海参加2004“中国时尚年会”。会议期间，记者和她聊起了有关陈列人才的话题。

　　有一家服装公司的老总曾向谢雯麟咨询，“我们去年花1000万元为品牌请了一名代言人，你说，今年该请谁了？”谢想也没想地回答，“当然是陈列师啦。”

　　陈列人才被预言为时尚行业下一个热门人才之一。谢雯麟也是这种意见的倡导者之一。理由何在？当你看看国际知名品牌的陈列时，你就会明白了。陈列传达企业文化和品牌文化，将商品最动人的一面展示出来，勾起消费者的购买欲。而从成本角度来看，同样是推广企业文化，陈列所需的费用肯定比动辄百万千万的代言人投入要少得多了。这也是设计人才逐渐衍生成专业队伍的前提条件。

　　当满眼只有圣诞树时……

　　在谢雯麟的眼中，上海属于国内陈列设计水平相对领先的地方。各家商店的橱窗陈列变幻着时尚的元素。可是问题还是存在着的。对于国内的陈列设计，谢雯麟觉得最大的问题是能将艺术和商业统一起来的创意太少。作为陈列设计来说，利用个性元素，营造符合商品特质的氛围才是专业。

　　“圣诞节期间，各家几乎都弄出个圣诞树来”，在上海的两天时间，唯一让她感觉眼前一亮的是新天地里一颗用光碟做起来的圣诞树。“同样是树，这个设计体现出了陈列师的一个巧思，生活的积累。”

　　商品设计有“大设计”、“小设计”之说，产品设计师考虑的是一个产品的创意，而陈列师则是为产品设计师提供营销支持，通过空间布置展示其设计理念，这同样需要创意。谢文麟感叹：“满眼都是圣诞树，个性理念又在哪里呢？”

　　陈列，不该是最后一步

　　差距究竟在哪里呢？从广告公司起步的谢雯麟接手过不少展会陈列、产品陈列的公关任务。在欧洲访问时，她发现了国内在陈列方面的真正差距。

　　在国内，所谓的陈列设计往往是放在销售这一环节来做，产品到了店铺之后，才会考虑怎么样做陈列，有时甚至就只是把模特身上的衣服换一套；而在欧洲同行眼里，陈列有更多的内涵，陈列设计从产品设计时就要渗透进来，一直贯穿到整个产品销售的终端执行。陈列设计师要了解公司的文化、品牌的文化、设计师的理念，当然他们还要考虑对于拉动销售的贡献。

　　目前来说，国内做陈列的人主要有两种，一部分是相关设计人员和机构，如广告公关公司的代理，帮助公司维护IC设计，同时包括了陈列布置的策划；另一部分则是公司的一线销售人员，比如卖场售货员等等，商品的陈列在他们手中大多都是随性所为。前者常常突出创意、过于艺术化；而后者，却会失之于实用性，对于文化内涵考虑不多。

　　陈列人才会成热门人才吗？

　　把这个问题抛给谢雯麟，她的回答很实在，“陈列人才要真正发挥作用，一方面取决于经营者（老板）的理念，同时也要求有专业的陈列师出现。”

　　据了解，目前，在国内，由于陈列设计工作内涵差别很大，从业人员的薪资也落差明显。一般，商场里普通的商品陈列人员薪资仅在1000－2000元，而国际大品牌的陈列设计人员的薪资则能达到7000－8000元，甚至更高。

　　当企业经营者认识到陈列的重要性时，人才的热门可能就是一触即发的事；而且，目前，专业的陈列人才在国内几乎还是空白。中赫陈列曾在北京某媒体上对陈列设计人才做过一次简单的介绍，没想到，短时间内，全国各地都有企业打电话来，询问是否可以推荐相关的陈列设计人才。

　　什么样的人才能跻身陈列人才？谢雯麒指出，专业的陈列师要具备一定审美能力，有“时尚敏感”。与其他类型的设计师不同，陈列师强调实践动手能力，不一定要画得一手好画，但要懂销售，会动手，能很快把握企业文化、理解产品设计内涵，要熟悉一线销售的环境。这些都需要通过专业化的训练和实践操作的积累。

来源：职场指南