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“知”本经济弄潮儿 ——商务策划师 |
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来源： 作者： 发布时间：2007-04-30 （阅读次数：
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商务创新已成为企业争取发展的必要前提和灵魂，也是企业间竞争的核心环节和关键所在。有关专家预言，新的世纪将是一个策划的时代。能为企业制定战略、优化生态、配置资源、创新营销，并不断注入发展活力的先导型商务人才——商务策划师，将成为21世纪发展前景良好、收入丰厚、就业较稳定的热门职业之一。
智力源泉 企业首“脑”
20世纪初，现代策划随同科学管理活动一起发端于美国。策划涉及企业的整体营销策划及管理方式的改变，并于20世纪50年代后进入快速发展时期。日本的企业策划发展于20世纪70年代中期，主要内容是“企业诊断”，日本企业家有句名言“没有企划，就没有企业”。据中国策划师协会执行秘书长李海凤介绍，在西方，商务策划作为一门学科，可以一直研学到博士学位。他们从事的主要工作包括：策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、策划方案论证、策划实施操作、策划评估服务等。
据她介绍，国际上“商务策划师”这一新兴职业标准正式诞生于1998年，商务策划师可为决策者提供与管理创新有关的决策方案。在欧美企业中，商务策划师对应的最高岗位是CKO，即首席知识官，策划师在这个岗位上管理着企业智力资源，是企业中真正的“首脑”。
崭露头角 前程似锦
我国的策划业发端于20世纪80年代初期，最初是以点子公司的形式出现；80年代后期，政府开始创办咨询策划企业，主要集中在投资、科技和财务咨询领域。90年代初一批外资和私营“信息咨询”、“市场调查”公司开始涌现，并为企业提供规范化服务。90年代中期，国外策划公司大批进入我国，从此策划业告别了“点子”时代，进入专业化发展阶段。到90年代末，一些国内策划公司已崭露头角。统计数据显示，我国策划公司已超过1万家，从业人员达到100万。现有65%的企业急需聘用企划人员，但其中90%的企业招聘不到优秀的人才。
据有关专家推断，我国企业正处于从执行型向决策型过渡的阶段，企业竞争成为企业综合实力的竞争。随着国际上对我国智慧购买动力的增强、我国企业竞争对策划需要的增强、我国第二代资本拥有者对策划的依赖程度增强，都为策划人才带来前程似锦的发展机会，今后几年中国企业将需要数百万策划人才。
最大优势 “我有人无”
据李老师介绍，要成为一名优秀的商务策划师，创新能力最重要。一个总是能够在各自领域不断提供新创意、新设想、新产品的人，将会形成“我有人无”的优势，从而成为企业最受欢迎的人。
一个策划师如何才能提高自身的创新能力呢？李老师说：“其实说起来很简单，就是要通过不断地训练、学习和积累，触类旁通，最终形成自身完备的知识结构，从而提升自身的创新能力。”
李老师说：“创新是事业的灵魂，是进步与发展的不竭动力！看问题的方法不同，决策的结论会大不相同；不同的决策，会产生不同的行动，不同的行动所获得的收益也会迥然不同。在社会上，市场中，家庭里，同事间，到处都存在着动脑筋的学问。这动脑筋之中就包括着策划，策划无所不在，无时不有。”
理论为根 经验为辅
如今商务策划师行业也正在进入“细分时代”，它包含了房地产策划师、会展策划师、旅游策划师、游戏策划师……等等许多门类。行业的细分同时带来一个问题，那就是经验的问题！
李海凤说：“我国有很多优秀策划师具有过人的综合素质、独到的战略眼光和决策实施过程的个人魄力。但绝大多数策划人员都是凭个人经验工作，没有形成特性的理论思维模式，更谈不上依照理论对自身的实践工作进行指导。而特定策划的产生和实施有其特定的外部环境，一但外部环境发生改变，以往的经验往往会把人引入歧途。现在行业细分的趋势，使没有理论基础，单凭经验工作的策划人们面对的形势更为严峻。”
据悉，全国策划专业高级人才评估认定办公室已于2005年7月正式将商务策划师认证引入国家指导的社会化职业水平认证序列。李老师说：“行业规范化的好处是，过去在工作中，从业者只能自己‘摸着石头过河’，而现在他们可以找到一套知识体系作为理论支撑。但要做一个好的策划人，光有理论没有用，也就是说光有思路没有用，方法和全过程是很需要强调的。必须有方法和执行方案的正确选择，才能够将思路转化为实际，才能共同实现价值的增值，这些构成了几个环节的联接，要找到好的切入点。”
最低年薪15万
这个世纪将是“头脑经济”、“智慧产业”的天下，在企业所招聘的中高级管理人才中，企划类人员占有相当大的比例，有65％的企业急需聘用企划人员，人们也将“策划业”冠之以“未来金领阶层”的诱人称号。
据初步统计，目前国内通过商务策划师认证的仅有500人不到，供需矛盾相当惊人。特别是一些高级的专业策划岗位，对人才的复合度要求比较高，自然而然就形成了策划人才“高薪”的局面。
刘先生是一家文化公司的策划人，去年他取得了商务策划师证书，收入一下翻了几番，从月薪5000元飙升至2万元。他说：“接受认证的同时也是自己的商务资历及资格整合的过程，当某个创意为公司带来更多的价值时，我的个人价值当然也相应最大限度体现。”
行业素质成发展瓶颈
目前我国策划业的现状与经济发展需求存在巨大反差，一方面行业本身缺乏政策引导和规范操作，整个市场处于一种自发的较混乱态势；另一方面企业受过系统和专业策划培训的人员很少，导致整个策划从业人员整体素质不高，远远不能适应广大企业经营创新的需要。
李老师说：“由于目前我国高校的体制和课程设置的限制，使得策划人才的培养方面有缺陷，不能满足市场的需求。比如，我们说策划人才应该是一种综合型人才，对生产、管理、广告、营销、公关、新闻等都要有所了解，而我国高校由于专业分得太细，所以学生往往难以掌握综合性知识。”
中国企业在国际化竞争中，需要越来越多的策划人才，更需要熟知中国国情的、拥有综合性知识的高级策划师，只有人才梯队达到一定规模，我们才能以抗衡、竞争、生存、发展、壮大的姿态挤入世界强手之林。
成为商务策划师的素质
专业的策划人才应该达到怎样的水平？这个问题，常使企业感到困惑，因为，这是个“度量衡”的问题。商务策划师不仅需要具有某个行业里的广博信息及系统知识，还需具备处理跨行业事务的能力，应该是复合型人才。
李海凤老师将商务策划师的素质要求归纳为以下几点：第一，已形成相对完整的策划经验；第二，相应的知识结构；第三，具有创新的策划思维；第四，在一定的商务领域内完全可以复制性完成商务任务；第五，在实际的商务策划中能够起到“主持”作用。
她说：“一般来说，商务策划师须有大学本科以上学历，熟悉和了解与WTO有关的国际商务规则，精通两国以上语言，熟悉国内经济、企业、市场、消费、资源及其他国家和地区的民俗民风，有5年以上企业管理和市场经营的经历，并有较大成功的案例。具备这些，就已经拥有了成为合格、优秀商务策划师的基础。”（刘玥）
来源：新华网
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