通过《京江晚报》的报道，市民积极行动起来，对需要帮助的人给予极大的关注与支援。 
 
 

                                                     《京江晚报》组织小记者采风。
 

　　越来越多的媒体开始重视报纸对读者心灵的抚慰作用，逐步树立起责任媒体的形象。最近几年，江苏镇江的《京江晚报》敏锐地意识到读者的新需求，在及时提供事关读者长远利益的政治、经济和社会发展等政策解读、现象分析、演变趋势之余，更深层次地贴近和服务读者，用真情抚慰读者心灵，帮助读者调整心态和行为，积极适应时代的节拍，共享社会进步的成果。

　　用真情感动读者

　　如果要问读者这几年《京江晚报》最打动他们的报道是什么，许多人都会脱口而出，是《钢镚里讨生活的人》和《体验百味  感受艰辛》的报道。虽然时间已过去了很久，但是许多读者仍然会动情地说，我们深深地被那些小人物感动着，因为我们中间的许多人就是这样的小人物。

　　2005年盛夏，《京江晚报》开展体验百味、感受艰辛活动，组织记者隐匿身份深入基层深入生活，建筑工地、交叉路口、江上渔舟、拆迁现场、柜台前、货架旁、果园里、马路边，都见证了记者的足迹。擦皮鞋、蹬三轮、卖西瓜、送牛奶、送邮件、当保洁员等等，《体验百味  感受艰辛》专栏源源不断地推出体验文章。

　　2006年，《京江晚报》再推《钢镚里讨生活的人》系列报道，报道刚登出来的第一天就深深地吸引了许多读者。这样一种具有平民意识、贴近社会深处的报道，不能不说让人耳目一新。

　　这两组报道表现手法各有特点：前者是记者体验，后者是近距离的白描。“修合无人见，存心有天知”，记者从这些新闻中发掘出微言大义，从而给人启发，升华文义。许多读者认为，这种目光下垂、关照底层的文章，比那些明星艳闻要好看得多，这表达了《京江晚报》的记者们深入社会底层的热情。

　　这两组报道，以及去年起推出的记者进社区活动，都是重在反映社会底层群众的生活，其良苦用心，都是在沟通疏导各阶层之间的关系，呼吁各方共同营造宽容和谐的社会环境。媒体俯下身子，以真诚的姿态，用真情抚慰，成功地“俘获”了社会各界读者的心。

　　用活动凝聚读者

　　这几年，对中国来说，充满机遇也不乏挑战，既是战略机遇期，也是矛盾凸显期。报社紧紧扣住这个特点，积极策划和组织行之有效的社会活动，以社会活动为载体，在活动中关注社会现实，倾听百姓心声，为社会减压，努力做好社会的减压阀，为创造和谐社会做了一些协调关系、化解矛盾、理顺情绪的事。

　　2006年、2007年，《京江晚报》连续策划了送爱心月饼、金山街道邻里节、爱心粮油卡、运河文化节、生命急救公益行动等一系列社会活动，并收到很好的社会效果。

　　2002年，《拾荒老太倾情育弃婴》在《京江晚报》见报后，立即在读者中引起强烈反响。镇江市领导作出批示，要求有关部门关心帮助拾荒老太一家。在有关部门和社会各界的关心帮助下，仅仅1个多月的时间，社会各界捐款就达6万多元，弃婴和拾荒老太的生活从此得以改变。被拾荒老太收留的弃婴不仅自己成家立业做了妈妈，而且还反哺社会做了几个孩子的社会妈妈。由此及彼，报社和镇江市妇联联合推出了“社会妈妈”活动。几年来，“社会妈妈”专用基金账户共收到30多万元善款，近千名贫困学生与“社会妈妈”结对，并得到了“社会妈妈”物质上和精神上的双重帮助。

　　2007年上半年，《京江晚报》一则《不幸！馒头噎死民工》的消息，引起社会高度关注，新闻事件中反映出人们急救知识的匮乏，引发了报人的思考。通过精心策划，生命急救公益行动从2007年8月开始走进市民生活。历时4个多月的时间，“生命急救快车”先后驶向城市的各个行业，足迹遍布城镇和农村。经过晚报妥善有序的组织策划，“生命急救公益行动”已成为镇江市一个叫得响的公益品牌活动。活动还衍生出一个副产品——《生命急救手册》。在报社10岁生日当天举办的读者节上，7000册便民手册被市民带回家。

　　《京江晚报》关心发生在读者身边的热点、难点问题，在向读者提供互动信息的同时，切实反映社会方方面面的诉求，化解社会矛盾，疏导社会心理，消解消极情绪。2007年年初，《京江晚报》刊登了《乡村沦为“文化荒漠”的隐忧》、《“农民艺人”执著的求索之路》、《文化站长们的三大无奈》、《新农村需要自己的新文化》等4篇文章，得到了政府和市民的关注。该报积极寻找破解之策。通过与市委农办、市文化局和团市委等部门多次交换意见，最终一起组织了“城乡一台戏·文化志愿者乡村行”大型社会活动。在城市招募文化志愿者，然后与农村文艺爱好者同台演出，不仅“送”文化，而且“种”文化。

　　随着城市化进程的加快，农村的面貌发生了很大的变化，农民的生活水平也有了很大的改善。但是近年来，农村生活垃圾越聚越多的现象，也在一定程度上影响了当地的环境和农民的生活健康。该报在全市最早刊发《少数乡村集镇渐被垃圾包围》、《农村垃圾，想要收你不容易》、《处置垃圾，让理念和模式先行》、《农村垃圾，“三脉”通后才能“统”》等一系列重头报道，直接促成了半年之后的全市农村百日整治之举。

　　给读者理性宣泄渠道

　　我国正处在社会转型期，社会发展呈现多元化趋势，不同群体和阶层间的矛盾时有发生。在这种情况下，保持每一位公民合法表达利益诉求渠道的畅通，是保持社会稳定的基石。

　　《京江晚报》这几年开辟了大量让读者直接说话的栏目，如《六问镇江》、《读者寄语》、《是是非非大家说》等栏目，就很有价值。现今的社会生活中，越来越多的现象不是能简单地以是与非来下结论的，这样的情况之下，给读者一个宣泄的机会就很重要。

　　掌握住第一解释权。这是今天主流媒体增强舆论引导力的关键。在今天，信息全球流动是重要的时代特征之一。人们可以接触的新闻信息传播渠道众多，信息来源多元、迅速、便捷；人们可能关注的事件、现象及信息越来越复杂，任何一个具体事件都可能引起广泛关注，甚至形成一定程度上的舆论危机。在这种形势下，媒体如何牢牢抓住读者，赢得公信，就成了必须思考的现实问题。
 

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